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在几十年前，环保还是一个新鲜、稀奇的事。但随着近年来气候异常、海啸、洪水、飓风等自然现象的频繁活动，人们不免疑惑和反思，我们生活的地球怎么了？还记得由前美国副总统 Al Gore 参与的纪录片《不可忽视的真相》和 Leonardo De Caprio 参与的《11小时》，
这些纪录片用访谈的方式描述了人类对地球环境的巨大破坏，呼吁人们加强环保意识，保护大自然。2008
年纽约时装周，一群顶尖设计师们就上演了一场 future
fashion show，所用时装质料都是可以继续使用的环保面料，向全世界发出一个鲜明的信号：Green is the New Black!
不管是 Stella McCartney、Moschino、Burberry、Donna Karen、Ralph
Lauren 等都对环保尽力，而绿色也成了时装业应付近年来绿色讯号日益强大的营销手段之一。近年来，令人印象深刻的有2007年春夏 Diesel 推出的一组关注全球气候变暖问题的广告，其中一张女模特坐在已被沙漠覆盖的长城上，摆出倒去高跟鞋中砂子的姿势。
再来就是环保袋效应。早前 Marc Jacobs 就推出时髦环保拎袋。简洁的外形和清新整洁的白色，配以黑色的 Marc
Jacobs 及 New York Since 1984 字眼。副线 Marc by Marc Jacobs 则玩个性，以米白的斜纹帆布制成，印有高低错落的摩天大楼，一派繁华的都市夜景跃然拎包之上，洋洋洒洒的Marc by Marc Jacobs字样穿梭其中。而 Donna Karen 的 DKNY 米
色帆布袋上赫然印“USE ME”、“REUSE ME”字样，率性
的语言直接表达了品牌崇尚的环保理念。Paul & Shark对
环保的支持从最细节处的瓦楞纸货品包装箱，连聚乙
烯衣服包装都采用了环保的可降解可循环使用的材
料。英国设计师Giles Miller循环使用皮箱卡纸，设计出
一款环保纸手袋，售价180英镑（约1411令吉）。手袋
由瓦楞纸制成，有皮制挽带和铬黄带扣，外层喷上防水喷雾。
不过，最有成效的莫过于英国设计师 Anya Hindmarch 在去年3月推出的“I am not a plastic bag”帆布包。根据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋，如此惊人的数量，让 Anya Hindmarch 兴起环保的念头。限量版 +5 英镑售价+明星效应的梦幻组合让全球消费者都为之疯狂，甚至在
香港和台湾出现抢购时拥挤踩人事件。正是这一创
意，让 Anya Hindmarch 人气急升。
环保从材质开始
当年 Stella McCartney 坚决不愿意在自己的设计中加入皮草元素，被 Gucci 弃用，但是她却也因为这样开创出全新的领域，让时装融入环保。她曾经说过：“环保主
义就是时尚，人们不应该为了个人享受而破坏自然，
造成其他生物的痛苦。”在今年纽约时装周上，地球
宣言组织执行总监 Leslie Hoffman 在接受媒体访问时表示，时装节接纳了利用持续生产材料创作服饰的挑战，也是开拓持续生产材料的一大步是创造健康未来的必要条件。
环保的材质是关键。普遍上认为棉麻丝毛比起人造纤维应该更环保一些，但这还不够，虽然天然纤维在生产过程中并不会像人造纤维那样制造许多污水，不过还要关注天然纤维的生长过程是否环保。事实上这几年不断涨价的“软黄金”卡什米尔羊绒就不够环保，因为产卡什米尔羊绒的山羊吃草是连根一起吃的，所过之处可以用“寸草不生”来形容。
但凡要大规模生产的东西一定有其不环保的地方，棉花也不例外，于是 Organic Cotton 有机棉开始倍受关注，它是不采用转基因技术，不用化肥和农药自然拼作生
产的棉花。不过有机棉产量较传统棉花产量低
14％-33％，所以价格昂贵，其中Levi’s 推出的有机棉牛仔裤的价格要是普通 Levi’s 的5倍左右。而H&M早在
1990年代开始有机面料产品，也因为当时消费者缺乏对有机产品的了解而不得不搁浅，直到近年来，才开始慢慢 pick up。比如上一季H&M推出的 Fashion Against Aids有机棉系列中邀请有机棉 Slogan Tee 的鼻祖英国设计师
Katharine Hamnett 参与，她设计的标语是”Stop and Think”。
根据有机棉交易协会 Organic Exchange 统计，从2003年至今，在英国主要商圈的零售商中，每4家就有3家在销售有机产品，甚至在美国高级百货零售商 Barney’s New
York 和 Nordstrom 还有 Victoria’s Secret、Nike、Zara、Esprit 等品牌都能看到有机棉产品高调登场，而 Guess 也正式推出
Green Guess 生态牛仔裤，从裤袋、内衬甚至腰封都是有机棉制成。
循环使用也是环保
Recycle 循环使用则是环保的又一方法，一些艺术家进行了一些尝试，比如在去年的Recycle Now Week 展览上，
欧洲 Levi’s 的前创意总监 Gary Harvey 用41条Levi’s 501 牛仔裤做了一条连衣裙。而在 2 月份刚结束的 0809 秋冬伦敦时装周上，毕业于 St. Martin 的 Mark Liu 推出了“零消耗”灵感的作品。通常情况下，一件成衣在制作过程中会有15%的面料被浪费，而 Liu 以自己的独特剪裁设计出锯齿风格的系列裙装，整个系列没有浪费一寸材料。
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